SERP für Fußgänger (oder Besitzer einer Ferienwohnung) ohne Budget
Was kann man als normaler Webseitenbetreiber denn tun, ohne ein Unternehmen oder Freelancer zu beauftragen? SERPs ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Pages. Das heißt soviel wie Suchmaschinen Resultate – und genau darum geht es in diesem Artikel – speziell keiner schweren Aufgabe, die Optimierung der Resultate in den Lokalergebnissen für örtliche Webseitenbetreiber wie Ferienwohnungen, Dienstleister, Händler und anderen relevanten Anbietern. Was wir brauchen: Interesse und Zeit – nun, je mehr Zeit, je besser.
Ein Freund sprach mich gestern auf meine Meinung an: Eine Bekannte seinerseits hätte eine Ferienwohnungsseite im Web und erhielt einen Anruf von einem sehr bekannten Multichannel-Anbieter für die Lokalsuche sowie hochwertiger Informations- und Auskunftsdienstleistungen für Verbraucher, den ich hier aber nicht nennen möchte. Diese Firma ist bekannt dafür, mit kostenpflichtigen Eintragungen und daraus resultierende Spitzenplätzen bei Google zu versprechen. Und das schon für 50 € im Monat – nun, vielleicht sollte ich mir das mal überlegen, so schwer ist das bei einem Lokaltreffer nicht, klingt nach einem sehr guten Geschäft. Doch zurück zum Thema – Der Telefonverkäufer wurde schließlich abgewimmelt und in den folgenden Wochen ist die Seite bei Google wohl abgestürzt – leider etwas zu spät für mich um dies nachzuvollziehen.
Bisher soll die Seite immer unter “ABC” (Lokaltreffer) gelistet gewesen sein, jetzt läuft sie deutlich hinterher, obwohl die monatlichen Klicks nicht weniger geworden sind. Dann die Frage: Kann Te****te den Absturz manipulieren? Verschwenden die darauf Energie, um einen kostenpflichtigen Eintrag zu “erzwingen”?
Lieber Jochen – ich kann es mir nicht vorstellen. Andere Seitenbetreiber machen ja schließlich auch die Hausaufgaben. Aber ich nehme das Thema mal etwas komprimiert auf, um Deiner Bekannten vielleicht etwas helfen zu können, vielleicht möchten auch andere Besucher Tipps geben, da hätten dann sogar alle etwas davon.
Also lass uns die Seite um die es da geht mal genauer ansehen:
es geht um die Seite http://www.Ferienwohnung-Aurich.de/
Seitwert
Um es uns etwas einfacher zu machen tippen wir mal für einen schnellen Check die URL bei http://www.seitwert.de/ ein und warten auf die Ergebnisse und nehmen die für uns hier erstmal wichtigen in Augenschein.
Unter Punkt 1 bei Seitwert, Gewichtung bei Google:
Google zeigt keine Backlinks an! Oha, jetzt mal los!
Einer der wichtigsten Punkte überhaupt – Erklärung:
Stellen Sie sich einen örtlichen Bäcker vor, bei dem Sie bisher die Produktqualität nicht kennen.
Sie würden dort Brot kaufen, wissen aber nichts über die Qualität des Produktes und möchten keine Experimente machen. Sie suchen nach echten Empfehlungen, um sich ein Bild über den Bäcker zu machen. Wem würden Sie mehr vertrauen – einer Werbetafel oder einem Freund?
Dem Freund natürlich, weil sie zu diesem ein Vertrauensverhältnis gebildet haben und er keinen Grund für eine Täuschung hat. Und genau dieses Vertrauen fließt mit in die Formel ein, die über Ihre Webseite mit entscheidet bzw. wie “vertrauenswürdig” und wichtig Sie sind. Typische Internet-Linklisten oder Massenkataloge (Linkfarmen) bringen Ihnen heute sogar eher das Gegenteil, als den erwünschten Erfolg – also immer mit bedacht nutzen, sollten Sie sich irgendwo eintragen wollen – doch dazu weiter unten. Gerade wenn diese Linkkataloge Links zu Ihrer Seite verkaufen und populäre Suchmaschinen dies wissen haben sie das Geld umsonst investiert, Sie hätten es auch besser nicht nur sprichwörtlich aus dem Fenster geworfen.
Google und andere Suchmaschinen setzen auf Vertrauen das irgendwo entstehen muss – jemand muss Sie empfehlen. Im Beispiel dieser Seite ist das nicht sonderlich gut – es gibt keinen (!) Link zu der Webseite. Vertrauen ist für eine Suchmaschine die Basis, um Wahrheit und Richtigkeit einer “echten” Empfehlung festzustellen. Wie Ihr Bekannter, dem Sie Vertrauen schenken, dass der Bäcker wirklich das gute Brot verkauft. Etwas wo hier zuerst gearbeitet werden muss!
Da Twitter und Facebook heute zum Alltag gehören, ist es nicht verwunderlich wenn Suchmaschinen auch diese Daten auswerten. Der “Gefällt mir” Button von Facebook wird nicht umsonst als der “neue” Empfehungslink gewertet – vor allem weil so nicht ganz so leicht geschummelt werden kann.
Ein Schild oder eine Gewerbetafel erzeugt kein wirklich echtes Vertrauen – auch wenn uns die Werbeindustrie auch hier versucht immer wieder zu manipulieren.
Ein zwar schon älterer Film, aber hat dieser an Gewicht nicht verloren:
Da Sie nun sicher verstehen wie wichtig Links (Empfehlungen) zu Ihrer Webseite sind, wollen wir damit beginnen, diese aufzubauen, dazu hier die (weiter gehts auf Seite 2)
Top 10 Tipps der Linkbuilding-Strategien ohne Budgets
1. Lokale Branchenbücher der Stadt oder des Landkreises bieten sehr häufig Kataloge für Gewerbetreibende und Seitenbetreiber an – tragen Sie sich ein, Städte und Kommunen ernten sehr häufig ein hohes Vertrauen von Suchmaschinen. Anbieter von Ferienwohnungen oder Ferienhäuser bietet sich auch der Service der Fremdenverkehrsämter an – viele dieser veröffentlichen die Webseiten auch kostenlos im Internet.
2. Eröffnen Sie ein Konto bei Google Places (http://www.google.com/local/add/businessCenter) und Google Hot Pot (http://www.google.de/hotpot) und hinterlegen Sie Ihre Webseite, Anschrift und vielleicht auch ein paar Bilder, wer hier auch im Namen ein Keyword platzieren kann, sollte es gut angehen um in der Lokalsuche bald berücksichtigt zu werden.
2b. Empfehlen Sie Kunden oder Besuchern sie in Google Maps oder Google HotPot zu bewerten! Denken Sie mal nach: Wie soll eine Suchmaschine wissen, warum Sie es “wert” wären unter den Top Plätzen gezeigt zu werden?
3. Wenn Sie andere (seriöse (!) Webseitenbetreiber kennen), Hersteller oder Händler oder andere Geschäftspartnern, dann bitten Sie diese doch gerne auch im Austausch einen Link zu Ihrer Seite zu setzen. Eine “Bitte”, die sich lohnt!
4. Werden Sie Mitglied bei Facebook, starten Sie eine eigene Fanseite (wie das geht erfahren Sie auch in diesem Blog) und binden Sie den “Gefällt mir” Button in Ihrer Webseite ein.
5. Werden Sie ein Sponsor oder sind Sie vielleicht selbst in einem lokalen Verein, lassen Sie sich von deren Seite verlinken
6. Erstellen Sie Webseitentemplates für Content-Management-Systeme wie WordPress oder Joomla und geben diese kostenlos in großen Portalen weiter – vergessen Sie jedoch nicht den Link zu Ihrer Webseite einzusetzen
7. Bieten Sie Ihre Ferienwohnung für einige Tage bei eBay an – und richten Sie eine “Mich Seite” bei eBay ein, hier können Links auf Seiten außerhalb von eBay gesetzt werden.
8. Erstellen Sie einen kleinen Film, eine Selbstdarstellung beispielsweise und die Umgebung der Ferienwohnung. Laden Sie diese in Youtube, MyVideo und andere Videoportale hoch und geben SIe in Ihrem Profil (und im Film!) Ihre Webseite an.
9. Kommentieren Sie vielleicht Themenverwandte Blogeinträge, einen solchen kenne ich beispielsweise in Nakieken.de, es geht hier um Ferienwohnungen an der Küste.
10. Melden Sie sich bei Twitter an, erstellen Sie ein nettes Profil, setzen Sie einen Link in Ihrem Profil und berichten Sie hin und wieder über Zukünftiges in der Umgebung ehe jeder andere davon berichtet: “White Sands auf Norderney 2011 am 10.-13. Juni 2011 – Ferienwohnung noch frei bei uns in Aurich” und folgen Sie einigen anderen Twitter Nutzern, der Rest passiert fast ganz von alleine und ist ganz einfach – keine Angst vor Twitter oder Facebook, Ihr Handy ist viel komplizierter, versprochen!
Seitwert: In der Fehlerbeschreibung unter Punkt 1 steht zudem “Anhand der Suchbegriffe, die wir aus dem Seitentitel extrahiert haben, konnten keine TopTen-Platzierungen in der Google Suche ermittelt werden.”
Nutzen Sie also in Ihrer Webseite einen treffenden Titel und versuchen Sie die Schlüsselworte – hier “Ferienwohnung Aurich” am Anfang zu nennen.
Springen wir weiter zum Bereich “Technische Details“: Nutzen Sie keine 20-30 Keywords, beschränken Sie sich vielleicht auf 5-7 Stück, so wichtig sind diese nicht mehr.
Jedoch die die Beschreibung, Meta-Description sollte genauer beachtet werden.
Eine Richtlinie für die Länge der Beschreibung gibt Google in der Ergebnisanzeige: Die Beschreibung jedes Resultates besteht aus ca 160 – 180 Zeichen. Also soll auch die Description im ersten Teil (70 – 80 Zeichen) nicht nur die wesentlichen Keywords enthalten, sondern zudem auch zum An-Klicken anregen.
4. Prüfen Sie Ihre Webseite auf Programmierfehler mit http://validator.w3.org/ – eine gewisse Qualität sollte der Code schon aufweisen. Sehen Sie es doch einmal so – wieviel Vertrauen wird man Ihnen bei einem Vorstellungsgespräch entgegenbringen, wenn Sie mit einem mit Flicken übersäten Jacket erscheinen.
5. Wenn Ihre Domäne ein solches Alter wie unser Objekt aufweist, sollten Sie auch eine Anmeldung im http://www.dmoz.de/ Verzeichnis erlangen.
Also kurz gesagt, mit etwas Geduld und Interesse, schlagen Sie als Laie sicherlich mehr als 80% aller kommerziellen Anbieter. Aber so ist das schließlich, wenn man sich für etwas wirklich interessiert ;-)
Zum anderen ist das Konzept – wenn man etwas überlegt auf jede mehr oder wenige Lokalität umzusetzen, vom Rechtsanwalt, dem türkischen Imbiss, ja bis zur örtlichen Tischlerei ;-)
Und immer daran denken, seit ehrlich, vermeidet Schummeleien und setzt auf Vertrauen, dann kann man praktisch nichts falsch machen. Unser kleiner Onlineshop http://www.filz-and-more.de erntete mit dieser Handarbeit im ersten Jahr weltweit etwa 15.000 Backlinks und startete nach einem Jahr auf einen Google PageRank 5. Seither mussten wir für den Shop aus Aurich nichts mehr tun. So – wer hat noch einen Low-Budget Tipp für unsere Leser, die es sich “selbst” machen möchten – nach dem Motto, “Ich bin, also ranke ich auch!”
Euer Jürgen Jester
PS: Und was hat der Artikel gebracht – nun, die Ferienwohnungswebseite hat zumindest einen ersten Backlink, so leicht kannst gehen – auch dieser eMail an mich könnte eine Strategie für echtes Linkbuilding gewesen sein – auch wenn ich es jetzt nicht glaube, kann sowas “auch” funktionieren hehehe und für einen “Gefällt mir” auf dieser Seite sag ich auch gleich noch danke :)